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1、品牌戰(zhàn)略個(gè)性
（1）多元化與專業(yè)化
（2）規(guī)范化與個(gè)性化
①大小企業(yè)的本質(zhì)差異 ②質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價(jià)）
③非規(guī)范化的超越?、軅€(gè)性化時(shí)代：雅戈?duì)柵c杉杉之爭(zhēng)
（3）絕對(duì)化與相對(duì)化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論）
①適合比優(yōu)秀更重要 ②機(jī)會(huì)只會(huì)降臨有準(zhǔn)備的頭腦
③垃圾是放錯(cuò)地方的寶藏?、?兩個(gè)獵人理論"與"兩個(gè)海盜理論"
2、品牌延伸
（1）案例
①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸?、谕薰钠放蒲由臁、跰/M的品牌延伸
（2）決定品牌延伸的三個(gè)要素
3、品牌老化與品牌創(chuàng)新
案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考
（三）基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造
1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)
（1）80年代：政治背景的改革家?。?）90年代：專業(yè)背景的儒商?。?）21世紀(jì)：職業(yè)背景的經(jīng)理人
2、價(jià)值觀整合
（1）理念
①共同理念的提煉?、诓煌砟畹恼?
（2）層次
①小老板競(jìng)爭(zhēng)聰明?、谥欣习甯?jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)見 ③大老板競(jìng)爭(zhēng)人格魅力
3、領(lǐng)袖的時(shí)間表
4、管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力
（1）決策力 （2）賢、能、工、智 （3）授權(quán)?。?）"驢磨結(jié)構(gòu)"理論
5、品牌管理技巧探討
（1）細(xì)節(jié)決定成敗?。?）內(nèi)圈用德、外圈用才?。?）賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗
（四）基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)
2、注冊(cè)：品牌的保障
3、個(gè)性：品牌的風(fēng)格
4、信心：品牌的承諾
5、識(shí)別：品牌的本質(zhì)
（五）結(jié)論
1、結(jié)論一：
（1）農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地?。?）工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器 （3）信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌
2、結(jié)論二：
（1）無形的控制有形的?。?）有品牌的是頭腦型企業(yè)?。?） 無品牌的是肢體型企業(yè)
3、結(jié)論三：
（1）眼界決定境界?。?）思路決定出路?。?）定位決定地位
（4）理念決定道路?。?）態(tài)度決定成效?。?）細(xì)節(jié)決定成敗
4、結(jié)論四：
冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程
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