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第一部分 中國經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型
一、 提升我們的軟實(shí)力
二、法與美
三、依靠品牌的力量
四、什么是中國的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
第二部分 如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期？
一、價(jià)格戰(zhàn)
二、價(jià)格戰(zhàn)之外的選擇
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是周期性經(jīng)濟(jì)
第三部分 如何制定成功的品牌戰(zhàn)略
一、品牌是從哪里來的？
二、品牌升位
三、渠道下沉
四、目標(biāo)精準(zhǔn)化
五、形象國際化
六、品牌年輕化
七、終端精致化
八、經(jīng)濟(jì)蕭條正是品牌擴(kuò)張的最好時(shí)期
第四部分 從插位到升位
一、企業(yè)要善于講故事
二、品牌也要勇于改變，為什么中華老字號(hào)十僅存其一?
三、全國式營銷
四、產(chǎn)品升位
五、插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營銷新戰(zhàn)略
六、品牌升位
七、三個(gè)轉(zhuǎn)變
? 從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變
? 從賣同質(zhì)化品牌到賣差異化品牌的轉(zhuǎn)變
? 從賣一次性品牌到賣忠誠品牌的轉(zhuǎn)變
八、好產(chǎn)品要好傳播
九、上帝的廣告
十、只談價(jià)值，不談價(jià)格
第五部分 通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
一、市場(chǎng)分析
二、進(jìn)行產(chǎn)品研究，提煉產(chǎn)品概念，為產(chǎn)品找到賣點(diǎn)
三、整合品牌營銷策劃
? 1、產(chǎn)品策劃
? 2、品牌策劃
? 3、營銷策劃
? 4、傳播策劃
四、進(jìn)行終端監(jiān)督
對(duì)終端銷售人員的培訓(xùn)和監(jiān)督
不要輕視目標(biāo)消費(fèi)者身邊的人
微服私訪才會(huì)發(fā)現(xiàn)問題
五、進(jìn)行銷售創(chuàng)新
第六部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向
一、升華企業(yè)愿景（天天講、月月講、年年講）
二、年輕品牌形象（品牌的年輕化）
三、品牌差異化(品牌個(gè)性)
四、塑造專家形象（科技感,發(fā)掘品牌的核心價(jià)值）
五、傳播品牌故事（豐富品牌內(nèi)涵,品牌溝通）
六、宣傳企業(yè)領(lǐng)袖（最佳形象代言人）
七、預(yù)埋品牌擴(kuò)張的管線(品牌延伸)；
八、將所有的傳播活動(dòng)集中于創(chuàng)造品牌價(jià)值。
第七部分 分眾傳播時(shí)代的廣告策略
1.收視率、目標(biāo)人群收視率
2.實(shí)效地選擇“黃金時(shí)段”
遙控器和馬桶效應(yīng)
廣告心理學(xué)
看廣告和聽廣告
第八部分 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景（SHARE VISION）
一、共同愿景（SHARE VISION）
二、企業(yè)文化的四個(gè)層次
1.歸屬感
2.認(rèn)同感
3.成就感
4.執(zhí)行力
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