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1、精準(zhǔn)把脈消費(fèi)金融（信貸、理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品）的走勢(shì)。
2、掌握產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的策略，熟知各種消費(fèi)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新辦法，并且應(yīng)用到實(shí)際工作中。
3、協(xié)助分析并解決消費(fèi)金融品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、客戶分析、精準(zhǔn)營銷、平臺(tái)搭建、客戶開發(fā)與管理、風(fēng)險(xiǎn)管控中存在的問題，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
4、系統(tǒng)學(xué)習(xí)最前沿的消費(fèi)金融知識(shí)趨勢(shì)、分享實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，提高全局掌控與落地執(zhí)行的能力。
5、打破傳統(tǒng)金融運(yùn)營思維模式的束縛，創(chuàng)新思維，聽取最新的運(yùn)營模式、經(jīng)營與案例，提升個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力與經(jīng)營能力。
6、建立高水平的優(yōu)質(zhì)人脈網(wǎng)絡(luò)，以學(xué)會(huì)友，互通有無。

商業(yè)銀行總分行行長、零售業(yè)務(wù)分管行長 信貸審批部、風(fēng)險(xiǎn)管理部、合規(guī)部、信用卡中心領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員 各總分行、支行市場(chǎng)營銷部門主管人員、執(zhí)行人員及客戶服務(wù)人員 零售業(yè)務(wù)部、私人銀行部、個(gè)人消貸中心、小額貸款中心相關(guān)負(fù)責(zé)人及產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理 消費(fèi)金融公司、小貸公司、P2P公司、融資擔(dān)保公司主管領(lǐng)導(dǎo)，及相關(guān)業(yè)務(wù)骨干 各類互聯(lián)網(wǎng)金融公司負(fù)責(zé)人，及相關(guān)業(yè)務(wù)骨干 保險(xiǎn)、基金、證券等金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)消費(fèi)金融的主管人員

主講老師：鄧超明
一、場(chǎng)景化營銷到底是個(gè)什么梗？
1、場(chǎng)景營銷是什么
2、場(chǎng)景營銷的本質(zhì)與特點(diǎn)
3、場(chǎng)景營銷的類型
4、場(chǎng)景的構(gòu)成要素（用戶、瀏覽動(dòng)機(jī)、交易動(dòng)機(jī)、界面、可用性等）
4、場(chǎng)景營銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營提出的要求（用戶參與設(shè)計(jì)、營銷工具等）
5、場(chǎng)景營銷的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
6、國際上場(chǎng)景營銷的策略設(shè)計(jì)
二、場(chǎng)景營銷案例解讀
1、工行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等傳統(tǒng)銀行的場(chǎng)景營銷案例點(diǎn)評(píng)
2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費(fèi)金融等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品場(chǎng)景營銷手法與成果分析
3、通用等汽車消費(fèi)金融營銷戰(zhàn)果
4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產(chǎn)品的場(chǎng)景營銷案例點(diǎn)評(píng)
5、名校貸、來分期等校園消費(fèi)金融產(chǎn)品的場(chǎng)景營銷案例解剖
6、京東與天貓的場(chǎng)景營銷布局比較
7、宜家家居的場(chǎng)景營銷
8、滴滴與uber的場(chǎng)景營銷
9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場(chǎng)景營銷
10、海爾、格力與美的等品牌在場(chǎng)景營銷方面的策略、成果
11、e代駕的場(chǎng)景營銷、獵聘網(wǎng)的場(chǎng)景營銷案例
12、宿務(wù)航空的防水噴漆二維碼廣告，平時(shí)隱形，雨天出現(xiàn)；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺(tái)烹飪食物，感受氣候變暖
13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”
14、紅牛換手機(jī)課堂場(chǎng)景營銷案例
15、五月花衛(wèi)生紙畫廊、阿爾山環(huán)保手寫瓶、Nike夜光足球場(chǎng)等。
三、三種情況下的消費(fèi)金融場(chǎng)景營銷設(shè)計(jì)
1、實(shí)體店面的場(chǎng)景營銷（如何搭建、資源投入與保障、如何評(píng)估效果、如何提高轉(zhuǎn)化）
2、電商的場(chǎng)景營銷（官網(wǎng)、官方商城等）
3、微店的場(chǎng)景營銷
四、依托不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的場(chǎng)景營銷
1、微信場(chǎng)景營銷
2、百度場(chǎng)景營銷
3、官方網(wǎng)站場(chǎng)景營銷
4、微博場(chǎng)景營銷
5、本地虛擬社區(qū)場(chǎng)景營銷
五、場(chǎng)景如何落地，如何激活交易欲望
1、場(chǎng)景的環(huán)境塑造（視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺）
2、需求的發(fā)現(xiàn)（通過技術(shù)工具發(fā)現(xiàn)用戶正在及將要產(chǎn)生的需求、關(guān)聯(lián)需求）
3、場(chǎng)景告知（36套兵法讓潛在客戶知道你的場(chǎng)景）
4、WIFI與基于位置、基于時(shí)間、基于興趣、基于關(guān)聯(lián)購買
5、搜索場(chǎng)景占領(lǐng)（如何設(shè)計(jì)搜索營銷場(chǎng)景，引導(dǎo)搜索流量）
6、瀏覽場(chǎng)景設(shè)計(jì)（今日頭條、微信公眾號(hào)/朋友圈、新聞客戶端、網(wǎng)媒等媒介瀏覽場(chǎng)景搭建）
7、交易場(chǎng)景設(shè)計(jì)（天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的交易場(chǎng)景搭建）
六、場(chǎng)景營銷的投入要求
1、軟性投入（大數(shù)據(jù)分析；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具；廣告定向投放技術(shù)；海量曝光、流量導(dǎo)入等）
2、硬件投入（氛圍營造、WIFI設(shè)備、流量入口建設(shè)等）
七、場(chǎng)景營銷的人力資源配備
1、場(chǎng)景營銷主管人員
2、場(chǎng)景營銷執(zhí)行人員
3、場(chǎng)景營銷流程與全員協(xié)作
八、場(chǎng)景營銷服務(wù)商分析
1、愛咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準(zhǔn)營銷云平臺(tái)
2、光音網(wǎng)絡(luò)的小云WIFI和廣告家 場(chǎng)景營銷自助平臺(tái)
3、Granify、Hubspot的場(chǎng)景營銷解決方案
4、搜狗搜索的場(chǎng)景營銷方案
5、百度的場(chǎng)景營銷方案
6、騰訊提供的場(chǎng)景營銷方案
7、其它場(chǎng)景營銷服務(wù)商與軟件工具評(píng)價(jià)